Ya no hay agentes de prensa o comunicados oficiales que se leen en los medios. Ahora, cuando algún artistas quiere anunciar un nuevo trabajo o apenas difundir una noticia, sólo tiene que hacerlo a través de su cuenta de Twitter. Un estudio reciente de la firma de mercadeo digital ComScore, de hecho, muestra que el uso de esta red social ha crecido ampliamente a nivel mundial, pero es América Latina la región de mayor crecimiento en el mundo.

"Twitter.com ha experimentado una explosión en el tráfico global en el último año, consolidándose como una de las redes sociales más visitadas en cada una de las cinco regiones en todo el mundo", dijo Graham Mudd, vicepresidente de comScore, en un comunicado de prensa.

De los 93 millones de usuarios de Twitter en el mundo, 15 millones son latinoamericanos. De acuerdo al estudio, el crecimiento de la audiencia Twitter en América Latina fue de 305% entre junio del 2009 y junio del 2010. La región asiática se ubicó en segundo lugar con un crecimiento del 243%.

La encuesta de ComScore midió el uso de Twitter entre personas mayores de 15 años que acceden a la red social desde sus casas o trabajos y excluye visitas desde computadores de uso público o teléfonos móviles. Brasil y Venezuela se ubican en el segundo y tercer lugar de mayor penetración de Twitter a nivel mundial, después de Indonesia, en los 20 mercados más grandes del mundo con una penetración del 20,5% y 19% respectivamente.

México, Chile, nuestro país y Colombia también se encuentran en la lista de los 20 mercados con más penetración. Los dos primeros incluso sobrepasan a Estados Unidos y se encuentran en la posiciones octava y décima. Argentina y Colombia ocupan los lugares catorce y quince de la lista.

El estudio señala además que el uso de Twitter en Venezuela ha sido impulsado en gran parte por la decisión del presidente Hugo Chávez de ingresar a esa red social a finales de abril. Después de su ingresó la penetración de Twitter en Venezuela creció en 4,8%, señala el estudio.

En su carrera por captar cada día más ciberclientes, la red social lanza novedades casi a diario. Hace poco estrenó una nueva versión de su página principal en castellano, y anunció una versión del sitio para celulares BlackBerry.

La creciente carrera de Twitter comenzó en marzo de 2006, y surgió de un proyecto de investigación de Obvious, una pequeña empresa de tecnología de la ciudad de San Francisco, EE.UU. Aunque la empresa no difunde estadísticas propias, consultoras privadas estiman que unas 75 millones de personas en el planeta ya tienen su cuenta de Twitter; aunque sería bastante menor el número de usuarios activos del sitio.

En la Argentina, se estima que Twitter ya tiene unos 120 mil usuarios. Ayuda a explicar que esta cifra sea relativamente baja el hecho de que el sitio tiene versión en castellano sólo desde noviembre de 2009.

Números aparte, Twitter -moda, fenómeno pasajero o nuevo protagonista estable de la comunicación en Internet- ha ganado protagonismo a fuerza de generar nuevos fenómenos. Los políticos se han fijado en este sitio para comunicarse de modo directo con la comunidad. Tal vez el mayor ejemplo en este sentido fue la intensa que llevó adelante Barack Obama en las últimas elecciones en los EE.UU.

También celebridades, músicos, actores, deportistas de elite, eligen cada vez más a Twitter como el medio para dar a conocer sus novedades. El más reciente ejemplo de esto lo dio ayer Emanuel Ginóbili, cuando anunció por Twitter que había renovado su contrato con los San Antonio Spurs. El basquetbolista también es un activo usuario de Facebook. Allí tanto comenta su último partido como da a conocer en "primicia exclusiva" la imagen de una ecografía en la que se ve a uno de sus mellizos antes de nacer.